На старте частной практики достаточно одной страницы: небольшого сайта-визитки или подробного профиля на площадке. Человек должен сразу понять, с какими вопросами вы работаете, где вы учились, как проходит первая встреча и как записаться. Блог, десятки разделов и сложный дизайн подождут. Как собрать такую страницу и проверить её перед публикацией, расскажем по шагам.

Что подготовить до того, как садиться за текст

Специалист, который работает на себя, обычно выбирает из четырёх форматов. Профиль на площадке-каталоге заполняется быстро, и там уже есть аудитория, зато правила показа и публикации отзывов задаёт площадка. Страница в соцсети подходит тем, кто готов регулярно писать посты, иначе она выглядит заброшенной. Карточка на картах нужна, если клиенты приходят в кабинет. Сайт-визитка остаётся под вашим полным контролем, её удобно указывать в документах, на визитках и в других профилях.

Форматы можно сочетать, но один должен быть основным: туда ведут все остальные. Для частной практики, где человек решает, кому доверить личную проблему, обычно выигрывает собственная страница. Анимация и обилие разделов его не впечатляют. Ему важно понять, подходит ли специалист, и увидеть следующий шаг.

У обеих профессий есть ограничения. Адвокат подчиняется Кодексу профессиональной этики адвоката, который заметно сужает то, что можно писать о себе: обещать исход дела, сравнивать себя с коллегами, давать себе оценки и публиковать отзывы других лиц о своей работе нельзя. Психолог без медицинского образования не ставит диагнозы и не лечит психические расстройства, поэтому фраза «вылечу депрессию» вводит людей в заблуждение.

Перед работой над текстом соберите:

• несколько конкретных запросов или категорий дел, с которыми вы работаете, обычно хватает трёх-пяти;
• фото, на котором вас легко узнать при встрече;
• документы об образовании и дополнительном обучении;
• цены или принцип их расчёта;
• контакты и один основной способ записи;
• отзывы клиентов с их согласием, если правила профессии это допускают.

Как собрать страницу о себе: шесть шагов

1. Назовите, с чем вы работаете. Обычными словами, без терминов и латыни.
2. Расскажите, кто вы. Имя, образование, опыт. Юристу стоит указать статус адвоката, если он есть. Психологу полезно назвать подход, в котором он работает, и наличие супервизии.
3. Соберите страницу вокруг своей темы. Порядок блоков повторяет вопросы посетителя: с чем помогаете, кто вы, как проходит работа, сколько стоит, как записаться. Формулировка «все виды юридических услуг» или «помогу в любой ситуации» доверия не вызывает, а фраза «сопровождаю споры с застройщиками» или «работаю с тревогой у взрослых» сразу отсеивает лишних людей. Расставьте блоки так, чтобы без долгой прокрутки находились контакты. Отдельный текст, где разобрано продвижение визитки в поиске, частной практике подсказывает главное: узкая специализация уводит маленький сайт от общих запросов, занятых агрегаторами и каталогами, туда, где у него есть шансы. Для юриста это может означать отдельную страницу под каждый тип дел, для психолога страницы под основные запросы, с которыми к нему приходят.
4. Опишите формат и цену. Очно или онлайн, сколько длится встреча, что подготовить заранее. Даже ориентир по стоимости снимает часть неловких вопросов.
5. Добавьте отзывы осторожно. Только с согласия клиентов и без подробностей, по которым человека можно узнать. Психологу конфиденциальность важнее любого отзыва. Адвокату этот блок лучше пропустить: Кодекс профессиональной этики не допускает в информации об адвокате отзывов других лиц о его работе.
6. Разместите правовую информацию. Статус: ИП, самозанятый, адвокатский кабинет. Если через форму собираются имя и телефон, нужна политика обработки персональных данных.

Как проверить страницу перед запуском

Откройте страницу с телефона и попросите знакомого, далёкого от вашей профессии, за минуту найти ответы на три вопроса: чем вы занимаетесь, сколько это стоит и как записаться. Если он ищет дольше, порядок блоков стоит пересобрать. Затем пройдитесь по частым ошибкам:

• чужие тексты, скопированные с сайтов коллег;
• перечень всех дипломов подряд вместо двух-трёх главных;
• контакты, спрятанные в конце длинной страницы;
• пять способов связи, из которых два давно не работают;
• обещания результата, который от специалиста не зависит;
• разные адрес и телефон на сайте, в профиле на площадке и в карточке на картах.

Последний пункт проверяйте после каждого переезда или смены номера. Клиент, который увидел два разных адреса, редко звонит уточнять, он просто выбирает другого специалиста.

Одна точная страница вместо большого сайта

Страница о себе на старте практики должна объяснять, кому и с чем вы помогаете, и давать простой способ связаться. Её не нужно делать безупречной с первого раза: после первых консультаций станет слышно, какими словами клиенты описывают свои проблемы, и эти слова стоит перенести в текст. Точное описание практики полезнее объёма.