Пресс-релиз умер, да здравствует пресс-релиз 2.0

PR-агентство PR Partner первым в истории российского пиара предложило своим клиентам использовать новый инструмент — пресс-релиз 2.0 — при работе со СМИ. В пресс-релизах версии 2.0 кроме новости компании, составляющей основу сообщения, журналисты получают концентрированную информацию из нескольких независимых источников по теме релиза.
Изданиям предоставляется не только взгляд на новостное сообщение изнутри компании, но и мнения других участников рынка. Кроме «тела» новости и уже приевшихся цитат представителей компаний пресс-релиз 2.0 от PR-агентства PR Partner содержит такие разделы, как ссылки на последние сообщения в СМИ по теме, ссылки на корпоративные блоги и подкасты, на онлайн-сообщества клиентов компании. В новых пресс-релизах присутствует элемент интерактивности — возможность через Интернет задать вопрос спикеру, ссылки на его биографию и фото на корпоративном сайте.
Надо отметить, что расширение возможностей пресс-релиза никак не сказалось на стоимости абонентского обслуживания для клиентов PR-агентства PR Partner, она осталась такой же, как и при использовании прежнего формата релизов. Журналист же может сэкономить время на сбор фактов, что в значительной степени сокращает объем работы по подготовке материала к выходу в печать. В агентстве надеются, что с помощью релизов 2.0 компании-ньюсмейкеры повысят эффективность работы со СМИ. «Основная сложность — убедить клиентов стать еще более открытыми, например, начать вести корпоративный блог, выложить на сайты биографии топ-менеджеров, чтобы пресс-релизы 2.0 действительно стали настоящим подспорьем для СМИ», — говорит Инна Алексеева, генеральный директор PR-агентства PR Partner.
Среди клиентов, находящихся на абонентском обслуживание в агентстве PR Partner, первыми выразили согласие работать в формате 2.0 ИТ-компания Autodesk и ипотечный банк DeltaCredit. По словам Ольги Базановой, директора по маркетингу ипотечного банка DeltaCredit, для компаний, взаимодействующих со СМИ, важно использовать PR-инструменты, которые позволяют улучшить взаимодействие с медиа.
Первый релиз, подготовленный PR Partner в новом формате, был выпущен в конце февраля и получил позитивный отклик со стороны журналистов. «Дополнительная информация не перегружает релиз и дает возможность расширить количество источников информации по теме. Хотим сказать спасибо агентству PR Partner за заботу о нас», — прокомментировала новый формат Софья Попова, заместитель главного редактора журнала «Банки и деловой мир».
«Такая форма релиза совершенно отличается от российских традиций PR. Но она позволяет журналисту быстро собрать полную информацию о событии и спикерах. В то же время сомнительно, что компании захотят упоминать имена конкурентов и предлагать журналистам их экспертное мнение. Однако именно такой подход говорит о желании компании дать журналисту возможность объективно осветить событие», — так отозвался о релизе 2.0 Илья Минов, корреспондент деловой газеты «Бизнес».
Информация о PR Partner (www.prpartner.ru)
PR-агентство PR Partner разрабатывает коммуникативные стратегии и реализует эффективные PR-кампании для крупного и среднего бизнеса в России и странах СНГ, предлагая своим клиентам полный спектр услуг от разработки PR-программы до ее успешной реализации. Наши клиенты работают на финансовом рынке, на рынке недвижимости, в сфере информационных технологий, телекоммуникаций и др. В частности, это такие компании, как Autodesk, DeltaCredit, EyeLine Communications, «Инфосистемы Джет» и др.